Компании, которые хотят заявить о себе через интернет, прибегают к такому мероприятию, как поисковая оптимизация. Наиболее важным является сначала изучение ключевых слов, а затем выбор какого-то определённого их перечня. Прежде чем начинать добавлять ключевики на страницы сайта, следует убедиться в том, все ли варианты их написания были предусмотрены. Слишком большое количество поисковых запросов, размещённых на ресурсе, может привести к не очень приятным последствиям. Поисковые роботы, которые и индексируют страницы в интернете, используют специальные спам-фильтры. Благодаря им и обнаруживаются сайты, злоупотребляющие количеством ключевиков. Такие нерадивцы либо просто не попадают в поиск, либо на них накладывается бан. Последнее гораздо хуже.

Останавливая свой выбор на тех или иных поисковых словах, следует иметь в виду, что одни из них могут являться высокочастотными (ВЧ), а другие низкочастотными (НЧ). К первой группе относятся самые распространённые запросы. При поиске определённой информации пользователи чаще всего вводят именно их. У ресурсов, посвящённых детским заболеваниям, таковым, к примеру, может быть выражение «детский церебральный паралич». Ко второй группе следует отнести слова и словосочетания, которые встречаются гораздо реже. Чтобы поисковая оптимизация привела к наиболее успешным результатам, воспользоваться можно как ВЧ, так и НЧ запросами.

В некоторых случаях (а в каких именно знают только опытные веб-мастера) лучше прибегать к какой-то одной группе запросов. Если ресурс ещё молодой, то на его страницах следует размещать низкочастотные ключевые слова. Почему именно их? Потому что с более развитыми и популярными сайтами, использующими как раз высокочастотные запросы, тягаться будет сложновато. Не стоит недооценивать НЧ слова и словосочетания. В умелых руках они могут привести к самым неожиданным результатам. Впоследствии можно будет переключаться и на ВЧ. К примеру, компании, занимающиеся реализацией ортопедической продукции с менее употребляемых запросов типа «ортопедические велосипеды» смогут перейти на более часто встречающиеся «подушки для новорожденных». Узнать, по какой стратегии продвигать ресурс – низко- или высокочастотной, помогут оптимизаторы. В ходе такого мероприятия, как аудит сайта, они смогут не только дать ответ на этот вопрос, но и сделают выводы относительно того, в каком направлении следует ему развиваться. Также аудит поможет выявить ошибки в работе ресурса, мешающие ему нормально развиваться.

Специалисты же смогут подобрать необходимые запросы, под которые должен будет продвигаться ресурс, и разместят их в самых важных местах. Такое ключевое словосочетание, как, например, «ортопедические подушки» следует поместить в верхней части страницы.