Контекстной рекламой называются показы платных сообщений, содержание которых соответствуют тематике сайта или поисковому запросу пользователя. Этот вид рекламы считается самым эффективным, поскольку он привлекает на ресурс потенциальных покупателей, которые уже заявили о своей заинтересованности в конкретном продукте или услуге при работе с поисковиком.
Главным преимуществом контекстной рекламы является то, что она не отвлекает, как это делает, к примеру, реклама по телевидению, наоборот, предлагает пользователю варианты решения вопроса, с которым он обратился на поисковый сайт. К примеру, если интересует продвижение сайта в Москве, то в поисковой выдаче пользователю будут показано несколько рекламных сообщений на эту тему, просмотрев которые, он сможет выбрать наиболее выгодное для себя предложение.
Для того чтобы контекстная реклама принесла максимальный результат, следует позаботиться о правильном таргетинге. Рекламу можно таргетировать по географическому и временному признаку. К примеру, если ваша продукция или услуга рассчитана на жителей определенного города или области, то нет необходимости показывать вашу рекламу в других регионах. Отследить местоположение пользователя можно при помощи его IP-адреса. То же самое происходит и со временем показа. Вряд ли реклама бытовых товаров или одежды заинтересует кого-то в вечернее и ночное время.
Контекстная реклама является эффективным средством продаж, прежде всего, для небольших компаний. Для таких фирм, как правило, имеет большое значение каждый отдельно взятый покупатель. К сожалению, большинство этих компаний крайне неохотно идут в Интернет. Максимум, на что они соглашаются - это разработка сайта. Но какой прок от ресурса, если о нем никто не знает? Созданный сайт необходимо продвигать и всячески рекламировать, только тогда огромная армия Интернет-пользователей узнает о предлагаемой вами продукции.
Правда, главное достоинство контекстной рекламы - ее ориентированность на потенциальных покупателей - в некоторых случаях может превратиться в недостаток. Речь идёт о не знакомых пользователям товарах и услугах. Ведь если они даже не подозревают об их существовании, вряд ли они ими заинтересуются, в результате реклама так и не будет показана. Таким образом, контекстная реклама подходит лишь для продвижения уже знакомых пользователям товаров. С ее помощью выводить на рынок принципиально новые продукты более чем нецелесообразно.