Любой проект в сети, как и в реальном мире жёсткой конкуренции и крупного капитала, требует к себе повышенного внимания. Вместе с тем, у реального и виртуального бизнеса существует немало точек соприкосновения. Во многом интернет-проект выглядит даже привлекательнее, поскольку «дотянуться» до каждого посетителя в отдельности намного легче, а постоянно улучшающиеся интерактивные сервисы дают возможность и вовсе наладить общение в «режиме реального времени».

Но, прежде чем говорить о специфике интернет-проектов, нельзя не сказать об общих чертах «реального» и «виртуального» бизнеса. Так, например, одежда марки Maschera одинаково удачно будет продаваться при соответствующей рекламной кампании. Многие вебмастера наивно полагают, что достаточно на первых порах обойтись лишь поисковым трафиком; если на сайте сконцентрирована действительно уникальная, интересная и полезная информация, то зачем ждать поисковик и быть зависимым от его «причуд»? Следует немедленно потратить небольшие запасы финансов на отрисовку баннеров и их размещение на наиболее эффективных рекламных площадях виртуального мира.

Ещё одним средством «приманки» клиентов может стать контент и, как дополнение к нему, качественная рассылка для заинтересованных пользователей. Рассылка имеет достаточно много общего с рекламным буклетом «оффлайнового» магазина. Вместе с тем, выгода интернет-рекламы состоит в том, что пользователь в какой-то степени сам в ней заинтересован. Задача руководителя веб-проекта лишь развить в посетителе эту заинтересованность. Тематическая рассылка может заключать в себе расширенные сезонные каталоги, если это, например, одежда Moncler. Может быть организован как обзор последних «сводок с фронта», если речь заходит о биржевых котировках и фондовых биржах. Другими словами, формат рассылки определяется тематикой сайта, и чем она будет составлена грамотнее, тем больше постоянных клиентов будет поощрять владельца ресурса своим вниманием.

Многие из специалистов от интернет-маркетинга советуют также не «плодить потенциальных аутсайдеров в сети» и подходить к развитию проекта как к потенциальному развитию монополиста определённого сегмента Интернет. В противном случае сайт «осядет» на последних строках поисковика, засорив собой эфир, а его владелец, который не предпринял всех необходимых мер, навсегда разуверится в разумности ведения интернет-бизнеса. Поэтому, даже если речь идёт об организации простого онлайн-магазина, который пользователи будут находить по запросу «giorgio armani одежда», нельзя на первоначальном этапе экономить свои силы, своё время и вложенные деньги, ведь главная задача – вырваться на лидирующие позиции, а в этом хороши все средства.